こんにちは！Webディレクター兼マーケターの杉江です。
今回は、Googleアナリティクスを使って、Webサイトのクリックを計測する方法について解説していきます。

本記事では、以下のポイントについて解説していきます。

• GTMで必要な設定
• Googleアナリティクスで必要な設定
• GTMでタグが上手く発火しない場合は、ココを見て！

クリック計測の一例

弊社コーポレートサイトでも、クリック計測を活用しています。

▼クリック計測をしている箇所
ページ　：Recruit
計測目的：サイト経由でengage（外部サイト）に遷移しているユーザー数を計測したい
計測箇所：以下画像を参照

クリック計測は、Googleアナリティクスだけではできません。
GTMを併用することが必要です。

今回は、弊社コーポレートサイトを例に取り、クリック計測の方法を解説していきます。

GTMで必要な設定

組み込み変数の設定

組み込み変数の設定は4工程あります。
まずはGTMの管理画面TOPへ！

（※2021年12月現在の管理画面です）

①GTMの管理画面にて、サイドバーの【変数】をクリック
②組み込み変数の【設定】をクリック

（※2021年12月現在の管理画面です）

③【設定】をクリックすると出てくるリストにて、【ページ】カテゴリを全てチェック

（※2021年12月現在の管理画面です）

④【設定】をクリックすると出てくるリストにて、【クリック】カテゴリを全てチェック
⑤枠外をクリックすると、チェックした情報が保存されます

これにて、組み込み変数の設定は完了です！
次はトリガーの設定に移ります。

トリガーの設定

トリガーの設定は8工程あります。
まずはGTMの管理画面TOPへ！

（※2021年12月現在の管理画面です）

①サイドバーの【トリガー】をクリック
②トリガーの【新規】をクリック

（※2021年12月現在の管理画面です）

③トリガー名を変更（自由に設定可）
※他のトリガーやタグと混同しない名前をオススメします。
※弊社サイトでは、分かりやすく【採用ページから募集要項への遷移】としています。
④アイコンをクリック

（※2021年12月現在の管理画面です）

⑤【リンクのみ】をクリック

（※2021年12月現在の管理画面です）

⑥【一部のリンククリック】にチェック
⑦計測条件を入力
⑧【保存】をクリック

これにて、トリガーの設定は完了です！
次はタグの設定に移ります。

タグの設定

タグの設定は13工程あります。
まずはGTMの管理画面TOPへ！

（※2021年12月現在の管理画面です）

①サイドバーの【タグ】をクリック
②タグの【新規】をクリック

（※2021年12月現在の管理画面です）

③タグ名を変更（自由に設定可）
※トリガーと同名をオススメします。
※弊社サイトでは、トリガー名同様にタグ名も【採用ページから募集要項への遷移】としています。
④アイコンをクリック

（※2021年12月現在の管理画面です）

⑤【ユニバーサルアナリティクス】をクリック
※計測するGoogleアナリティクスがGA4の場合は、異なります。

（※2021年12月現在の管理画面です）

⑥【イベント】を選択
⑦【カテゴリ】にテキストを入力（なんでもOK）
※トリガーと同名を推奨
※弊社サイトでは、トリガー名同様にカテゴリ名も【採用ページから募集要項への遷移】としています。
⑧【アクション】にテキストを入力（なんでもOK）
※「クリック」を推奨
※弊社サイトでは、「クリック」としています。
⑨【真】を選択
⑩【Googleアナリティクス】を選択
※GTMにGAタグを入れた時に設定した名称が表示されるので、表示名称は人によって様々です。
⑪アイコンをクリック

（※2021年12月現在の管理画面です）

⑫先ほど作成したトリガーを選択

（※2021年12月現在の管理画面です）

⑬【保存】をクリック
これにて、タグの設定は完了です！
次は動作テストに移ります。

タグの設定に問題ないかをテスト

タグの動作テストは9工程あります。
まずはGTMの管理画面TOPへ！

（※2021年12月現在の管理画面です）

①【プレビュー】をクリック

（※2021年12月現在の管理画面です）

②テストしたいサイトのURLを入力
③【Connect】をクリック
※クリックすると、発火チェック画面と指定したURLのサイトが開きます。

（※2021年12月現在の管理画面です）

④【Continue】をクリック

（※2021年12月現在の管理画面です）

発火チェック画面には、【すでに発火済みのタグ】と【未発火のタグ】が並んでいます。
【Connect】をクリックして表示されたテスト用ページで該当のリンクをクリックした時、今回作成したタグが【未発火タグエリア】から【発火済みタグエリア】に移動すれば、トリガー・タグは正しく設定されているということになります。

（※2021年12月現在の管理画面です）

テスト用ページにて、該当のリンクをクリック！
※【Tag Assistant】が出ている＝テスト用ページ

（※2021年12月現在の管理画面です）

⑥該当タグが【発火済みタグエリア】に移動しているを確認

（※2021年12月現在の管理画面です）

⑦無事テストが成功したら、【公開】をクリック

（※2021年12月現在の管理画面です）

⑧この画面でも【公開】をクリック

（※2021年12月現在の管理画面です）

⑨【続行】をクリック

これにて、タグの動作テストは完了です！
次はGoogleアナリティクスの設定に移ります。

Googleアナリティクスで必要な設定

コンバージョンの設定

コンバージョンの設定は11工程あります。
まずはGoogleアナリティクスの管理画面TOPへ！

（※2021年12月現在の管理画面です）

①サイドバーの【管理】をクリック

（※2021年12月現在の管理画面です）

②【目標】をクリック

（※2021年12月現在の管理画面です）

③【新しい目標】をクリック

（※2021年12月現在の管理画面です）

④目標設定の【カスタム】をクリック
⑤【続行】をクリック

（※2021年12月現在の管理画面です）

⑥【名前】にテキストを入力（なんでもOK）
※トリガーと同名を推奨
※弊社サイトでは、トリガー名同様に【名前】も【採用ページから募集要項への遷移】としています。
⑦【イベント】を選択
⑧【続行】をクリック

（※2021年12月現在の管理画面です）

⑨【カテゴリ】と【アクション】にて、【等しい】を選択し、テキストボックスにはGTMのタグ設定で使ったのと同じテキストを入力
※弊社サイトでは、【カテゴリ】は【採用ページから募集要項への遷移】、【アクション】は【クリック】としています。
⑩【保存】をクリック

（※2021年12月現在の管理画面です）

⑪【オン】になっていることを確認

これにて、コンバージョンの設定は完了です！
最後はコンバージョン設定の動作テストに移ります。

コンバージョンの設定に問題ないかをテスト

コンバージョンの動作テストは5工程あります。
まずは該当サイトのクリック計測をしたい箇所へ！

（※2021年12月現在の管理画面です）

①クリック計測をしたい箇所にて、該当リンクをクリック！

（※2021年12月現在の管理画面です）

②サイドバーの【リアルタイム】をクリック
③【コンバージョン】をクリック
④【目標のヒット数（直前の30分）】をクリック
⑤計測が記録されていれば全ての設定が完了！

お疲れ様でした。
これにて、クリック計測設定の全工程が完了になります。

【よくあるお悩み】GTMのテストがうまくいかない…

私自身、はじめてのクリック計測ではGTMのテストで躓きました。
「なんで発火しないんだ？」
「どこの設定が間違ってるんだ？」

（※2021年12月現在の管理画面です）

なんで発火しないんだ…。（絶望）
ここから、発火しない原因を探っていきます。

対策①：計測条件を見直す

（※2021年12月現在の管理画面です）

①【Link Click】をクリック
②該当タグをクリック

（※2021年12月現在の管理画面です）

③ばつ印の場所が原因だと分かる！

今回のGTMテストがうまくいかない原因はトリガーの計測条件の設定ミスだったようです。
上記の場合は、【Page URL】と【Click URL】がどちらも反応していないことになっています。
計測カテゴリや計測条件を調整し、再トライしましょう！

対策2：トリガータイプを見直す

（※2021年12月現在の管理画面です）

①サイドバーの【トリガー】をクリック
②該当のトリガーをクリック

（※2021年12月現在の管理画面です）

③トリガータイプをクリック

（※2021年12月現在の管理画面です）

④【すべての要素】をクリック

（※2021年12月現在の管理画面です）

⑤トリガータイプが【すべての要素】になっているかを確認
⑥【保存】をクリック

Webサイトによっては、計測を行いたいリンクのaタグが判定されていない場合があります。
【リンクのみ】では、aタグにしか発火しないので。

まとめ

今回は、GTMを利用してGoogleアナリティクスでクリックを計測する方法を解説しました。
本記事がクリック計測の方法に悩む新人マーケターやGoogleアナリティクスやGTMの操作に不慣れな広報担当者の方々の一助になれば幸いです。
クリック計測をマスターして、コンバージョン設定の幅を広げていきましょう！